俞敏洪入驻淘宝直播间“新东方好老师”,150万观看

10月31日晚上7点半,俞敏洪来到淘宝直播间,直播间名为“新东方好老师”。

“你退场时给自己保留了多少体面,返场时就能收获多少掌声”!这是一位网友评价俞敏洪的话。

俞敏洪入驻淘宝直播间“新东方好老师”,150万观看

这场直播总共吸引150万人观看,同比暴增84倍。俞敏洪出场不到20分钟,场观就增长了近5万。

教培时代结束,俞敏洪带着新东方体面退场,8万套课桌椅捐给乡村学校,赔付违约金退租了1500个教学点,已缴费的学生家长,承诺无条件按比例退款,员工工资有序结算……现在的俞敏洪在直播带货洪流重新回到网友视线。

东方甄选的爆火成就了俞敏洪的农业情怀,而俞敏洪的教育情怀在“淘宝直播”寻求扎根之处。小小的直播间被俞敏洪当成了“教室”,他给大学生们讲学习方法论,让网友关注现实中的世界与中国,分享自己的经验帮助大学生做职业规划。

有网友说,俞敏洪老师什么都讲了,就是没有讲商品,但是这场直播之后,新东方在线的天猫旗舰店“新东方迅程教育专营店”涨粉超过2万,直播间粉丝已经达到11.15万。

此前,新东方的走红是在短视频平台,于是外界对俞敏洪这次的淘宝直播有着多番猜测。有人说俞敏洪这次可能是先行“探路”。虽然新东方的农产品渐有起色,但教育仍旧是俞敏洪和新东方的情怀,这次俞敏洪的“入淘”,或许就是为新东方成人教育也去站台,也为新东方发力淘宝渠道吹响冲锋号。

俞敏洪入驻淘宝直播间“新东方好老师”,150万观看

双十一前夕,新东方方面就披露了入淘计划。除此之外,罗永浩的“交个朋友”直播间也在天猫预售开启时开启了首场淘宝直播,今年新开通淘宝直播的还有遥望科技等头部直播机构,双十一前两个月,新加入淘宝直播的MCN机构达到100个之多。

这里面其实暗含着商业逻辑,就像新东方,从6月份爆红以来,东方甄选已经火了三四个月,但是到达一定程度后,用户增速就断崖式下滑,单场直播销售额和观看人数也大幅缩水。所以,新东方早就开始布局寻找新的增长动能。

“交个朋友”也是同样的逻辑。牵手淘宝最大的好处就是能够触达更多消费流量,提升直播间转化效率。

在今年的天猫双11发布会上,阿里高管吹雪讲到了一些关键点,“我们的用户第一纯粹,第二消费价值会非常高。这样的独特性会吸引大量的做生意的主播来”。

并且,和其他平台相比,淘宝直播根植于淘宝电商基础之上,从选品、物流、仓储、客服等都相对完善,更适合做长期经营。吹雪指出,“无论天猫D2C战略,还是大手淘从交易到消费的战略,鼓励的都是长期性经营。”

俞敏洪入驻淘宝直播间“新东方好老师”,150万观看

淘宝直播还先后推出新领航计划、引光者联盟等向中小做主播进行流量倾斜。今年淘宝直播还将支持2000个账号成交翻倍,5000个店铺年度成交超10000万,并且培养100个粉丝超百万的内容账号。

所以,近一年来,淘宝直播新增主播数量已经超过50万。短视频平台活跃的一栗小莎子、晁然然然然等,以及B站盗月社等都纷纷来到淘宝直播间。

一切直播的尽头都是淘宝直播,现在看来,这句话不是总结,而是未来的趋势!

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